O PROJEKTE
Istropolitana Ogilvy spolu s mesačníkom Stratégie hľadá odpoveď na otázku, ako súčasná turbulentná doba mení biznis, úlohu marketéra a smerovanie komunikácie. Postupne budeme prinášať v printovej aj v online podobe insighty top lídrov a marketérov slovenských firiem na túto tému.
Výpovede spojíme do veľkej profilovej štúdie, ktorej výsledkom budú vízie budúcnosti marketingu, ako aj práce marketéra. Okrem kvalitatívnej časti bude súčasťou štúdie aj kvantitatívny prieskum na rovnakú tému. Finálnu štúdiu prinesieme začiatkom roka 2025.
PRIESKUM
Aby sme boli schopní objektívne povedať, ako slovenskí marketéri vidia budúcnosť svojej práce a marketingu ako takého, vytvorili sme jednoduchý formulár.
Budeme radi, ak sa doň zapojíte a pomôžete nám nájsť presnejšie odpovede na naše otázky. Zaberie vám to max. 10 minút. Ďakujeme.
Istropolitana Ogilvy je najefektívnejšou kreatívnou agentúrou na slovenskom trhu. Dlhodobo stavia na silnom strategickom oddelení, ktoré má na svedomí desiatky ocenených kampaní a konceptov pre lokálnych i nadnárodných klientov. Sústredí sa na „science-based” prístup.
Používa vedu na to, aby sa spotrebitelia zaľúbili do produktu. Verí, že spojenie vedy a vášne v kreatívnom procese prináša výsledky vo forme efektívnej komunikácie vedúcej k zvýšenej atraktivite značky a následne vyšším predajom.
PROFILOVÉ ROZHOVORY
AKTUALIZUJTE! DOBA SA MENÍ
Tadeáš Bělík, Marketing Director Javorina
„Marketing je ako softvér. Žiada si neustálu aktualizáciu vstupov - spotrebiteľského správania, technológií, predajných a komunikačných kanálov. Len tak bude relevantný pre zákazníka aj na výstupe.“
BACK TO THE ROOTS
Peter Stopiak, Allianz
Jedna z výziev, ktorú Peter vníma v súčasnom marketingu je tlak na krátkodobé riešenia a okamžitú výkonnosť, inak popisovaný v marketingovom svete aj ako tzv. „shorttermizmus“.
KORPORÁTNE OBČIANSTVO
Dáša Juríková, Slovenská sporiteľňa
V neistých časoch ľudia hľadajú niekoho, o koho sa môžu oprieť, kto môže formovať verejnú mienku a usmerňovať verejnú diskusiu. A práve veľké značky by túto úlohu hrať mali.
HUMAN TOUCH
Miroslav Lukáč, CTM Bikes
Ľudský faktor je to, čo formuje vašu značku a váš produkt vo všetkých aspektoch. Ak nemáte ľudí, ktorí si navzájom dôverujú, ktorí sú oddaní značke a veria v produkt, máte problém.
NÁZOROVÝ ALTRUIZMUS
Petra Novotná, Director of Brand, Communications and CEX, Slovak Telekom
„Ak chcete byť v marketingu novej doby relevantný, nesmiete uveriť vo vlastné ego. Nechajte sa inšpirovať ľuďmi, „čo vedia“. Dôverujte im a buďte otvorení ich názorom. Len tak môžete dospieť k inovatívnym riešeniam.“
NOVÝ SOCIÁLNY STATUS
Radovan Pokojný, Marketing General Manager, Kia Sales Slovakia
„Marketéri by mali vnímať zmenu motivácií mladých ku kúpe statusových produktov. Od značkovej módy, ktorú vymenili za kvalitný second hand tovar až po vlastníctvo auta, ktoré nepovažujú za svoju prvú voľbu. Budúcnosť vidia v car sharingu.“
ĽUDSKÉ VZŤAHY NAD TECHNOLÓGIOU
Mariana Butkovská, Marketing and Communications Leader, PwC Slovakia
„Inovatívne platformy v komunikácii sú realitou súčasnosti. Otázkou do budúcnosti je, či technológie, najmä v B2B, kde je potrebné náročné riešenia vysvetľovať osobne, dokážu budovať vzťahy so zákazníkom. Ukazuje sa, že ľudský faktor je nenahraditeľný..“
DOBRO AKO ZMYSEL BIZNUSU
Ivan Milý, Zakladateľ a CEO Herba Drug/DIXI
"Marketing of Good“ je tu už roky. Značky sa snažia zladiť s témami, ktoré ľudí trápia. Ale väčšinou dobro ostáva iba v komunikácii. V budúcnosti si firmy budú musieť uvedomiť, že profit už nebude stačiť. Dobro sa musí stať súčasťou celého ich podnikania.
ON-TRADE UPGRADE
Lenka Filas, Marketingová manažérka CZ, SK Plzenský Prazdroj
„Ak chcú dnes marketéri pivných značiek uspieť, musia hľadať nové spôsoby, ako motivovať moderného zákazníka. Ten on-trade navštevuje menej často, ale o to viac je preňho dôležitá kvalita a zážitok. A práve ten je pre vzťah spotrebiteľa k značke kľúčový.“